元旦假期多地游客数、消费额大幅增长 国内旅游市场迎来强劲开局

元旦假期开门红 中国文旅消费正在变成“刚需”

前言 旅游热度背后的信号

这个元旦假期的朋友圈，大概可以概括为三个画面交替切换一高铁车厢里满座的返乡客和旅行团，二热门景区人潮涌动的“人从众”照片，三各地商圈、夜市门口排起长队的消费场景。文旅部门陆续公布的数据显示，多地游客接待量和旅游消费额双双大幅增长，不少城市创下三年来同期新高。表面上看，这是一个假期的“热闹”；但如果把镜头拉远，就会发现，这次元旦不仅是一个消费小高潮，更是新一年国内旅游市场 “强劲开局” 的重要信号，折射出居民消费信心、经济活力和城市竞争力的多重变化。

一 假期数据飙升 显示“补偿性出游”仍在持续

元旦假期时间不长，却成为观察旅游市场景气度的“试金石”。从多地公布的数据看，无论是一线城市还是热门旅游城市，游客数量和旅游收入几乎都出现了 两位数甚至更高增幅。不少景区门票提前售罄，城市综合体和主题乐园的停车场全天接近满负荷运行，这种热度并非偶然。一方面，前几年被压抑的中长线出游需求仍在释放，居民对“说走就走”的旅行有着强烈的情感补偿；随着交通网络更加完善，机票、高铁票价格相对温和，跨省旅游的时间和成本门槛明显降低，周末周边游 元旦跨省游 春节长线游的出行节奏越来越清晰。

更值得关注的是，“回家+旅游”正在成为不少年轻人的新选择。一些中部、西部省会城市在元旦期间迎来大量“顺路旅游”的返乡青年，他们白天在老街巷、市集打卡，晚上在本地夜市和音乐酒吧消费，这种兼具情感归属与城市体验的模式，让中西部城市的文旅消费增速反而更为亮眼。这也意味着，国内旅游需求不再只是“去远方”，而是更加看重情绪价值、场景体验与性价比。

二 从“景点打卡”到“城市度假” 旅游消费结构正在变化

元旦假期多地游客数和消费额大幅增长，不仅体现在人多、钱花得多，更体现在消费结构和偏好的明显变化。过去很多游客停留在“到此一游”，如今则转向“深度体验”。在传统热门景区之外，各地纷纷推出沉浸式演艺、城市徒步路线、非遗手作体验、博物馆夜场等项目，文旅融合不再停留在口号，而是实实在在地参与到游客每一次支付。

以一些网红城市为例，元旦期间的客单价不再由门票主导，而是由 餐饮 文创 产品体验 夜间经济共同支撑。一杯带有城市记忆标签的咖啡、一件结合地方元素设计的文创小物、一场在老厂房中举办的艺术展，往往比排队两个小时看一眼的景点更打动人。年轻游客更愿意为“故事”和“氛围”买单，住在有老街风味的民宿 吃一顿地道却有新玩法的本地菜 在街头角落听一场Live，这些串联起来的碎片体验，构成一次难以复制的城市度假记忆。

与此品质化、分层化消费趋势更加明显。高端酒店和精品民宿的入住率居高不下，自驾租车业务订单量持续走高，说明有相当一部分群体愿意为更舒适的出行与住宿付费；而公共文化场馆、城市公园、免费景点的高人气，则体现出亲民化、公共性文旅供给的重要价值。不同收入、不同年龄群体在同一个城市中都能找到适合自己的旅游方式，才是国内旅游市场真正做大的前提。

三 城市竞逐流量背后 是产业升级的窗口期

当元旦假期的“人气地图”刷屏，各地城市对“文旅流量”的争夺也愈发激烈。有人担心，这会不会又演变成一轮简单的“网红城市”追逐战，拼的是短视频话题和营销噱头。但从这次表现看，越来越多地方开始意识到，可持续的旅游热度，背后靠的是产业和城市气质的升级。

一些率先“爆红”的城市，在元旦期间已经把视角从“游客来多少”转向“游客留下什么”。地方政府和企业共同发力，通过完善城市微更新、优化公共交通接驳、提升数字化服务水平，把一次假期客流，转化为长久的口碑资产。例如，在热门景区和老城区增加多语种导览、移动支付一键购票、智慧停车和错峰预约系统，不只是提升一时的游览体验，更在潜移默化中塑造一个现代化、友好型城市形象。

更深远的变化是，文旅正带动一批相关产业协同发展。从地方特产品牌化、农文旅融合，到演艺经纪、赛事运营、会展经济的协同布局，元旦假期只是全年活动的一个起点。对许多中小城市来说，抓住这一轮国内旅游市场强劲回暖的机会，不仅能靠节假日旅游拉动消费，更可以借此推动 城市品牌重塑 产业结构优化 就业岗位拓展。这也解释了为什么一些并非传统旅游强市的地方，在元旦期间的增速格外抢眼本地企业与政府部门共同把“游客经济”变成“综合产业经济”。

四 个案观察 从“爆红一城”到“点亮一片”

如果将视角落到具体案例，会更直观地理解这轮元旦旅游热的内涵。以某沿海省会城市为例，过去它是典型的“过路城市”，旅客多是在高铁中转或商务出差时短暂停留。今年元旦，该市通过推出海岸灯光秀、港口工业遗址改造夜游项目，以及以地方海洋文化为主题的沉浸式演出，叠加跨年音乐节和美食市集，结果是游客平均停留时间明显延长，节日期间住宿和餐饮收入同比大幅上涨。当地不少餐饮、小店在社交媒体上被自发推荐，形成了从“走马观花”到“深度体验”的转变。

在中西部某历史文化名城，元旦假期则通过“博物馆+古城灯会+非遗市集”组合，以相对温和的成本撬动了极高的社交声量。游客白天在博物馆排队看特展，晚上在古城里一边赏灯一边体验剪纸、皮影、糖画等非遗项目。更重要的是，许多非遗手艺人通过这次假期实现了全年销售开门红，传统技艺不再只是展柜中的“静态陈列”，而是实实在在地融入到游客的购物袋和记忆中，文化价值与经济价值在同一条链路上实现转化。

这些案例显示，国内旅游市场的强劲开局，不再只是几个超级目的地“独自狂欢”，而是更多城市和乡村一起“点亮地图”。当高铁网络和数字平台将时空距离压缩到几小时、几秒钟时，那些有故事、有温度、有独特生活方式的地方，都有机会在一个短短三天的假期里被看见。

五 从元旦“强劲开局”看全年文旅新走势

元旦假期多地游客数、消费额大幅增长，只是全年文旅市场的一个缩影，却已经释放出几个可以预判的趋势。其一，国内游将继续成为居民休闲度假的主选择，在外部环境不确定性仍然存在的背景下，安全感 高性价比 可控行程让国内旅游具备天然优势。其二，短途高频+长线精选的出行模式会更普遍，周末随时可以出发的周边游，与春节、暑期等节点的跨省长线游，会共同构成居民年度旅游版图。

其三，旅游与文化、体育、会展、科技等行业的交叉融合将更加深入。数字科技展览、电竞赛事、音乐节、马拉松、自行车赛等活动，与城市文旅资源深度捆绑，将全年不断地为旅游市场注入新流量。而对目的地城市而言，如何在一波又一波流量中沉淀出长期的品牌价值、生活方式认同与产业支撑，将成为下一阶段竞争的核心。

元旦假期的热闹终会散去，但居民把旅游当作“生活刚需”的趋势已经稳稳确立。当越来越多的人愿意在跨年第一天走出家门、走进另一座城市、走进山海湖川与历史街巷，这种由脚步丈量出的信心，本身就是对经济复苏和未来生活的一种投票。国内旅游市场的强劲开局，不只是文旅行业的利好，更是整个社会活力和发展预期正在回暖的生动注脚。